A Campanha teve entre os objetivos primordiais estruturar os principais projetos que vão nortear as ações do Tesouro na nova gestão. A criação e desenvolvimento envolve todos os departamentos do Tesouro e abrange ações a serem desenvolvidas até 2022. No período de formatação foram realizados diversos eventos internos e propostas de motivação para as equipes envolvidas. O lançamento aconteceu no Theatro São Pedro.  

Os projetos são apresentados mensalmente a diretiva do programa com informação sobre andamento e status de cada ação.

Entre as peças de comunicação produzidas estão: